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▲不同於一般精品給人的冷調,FEDE希望營造一種溫暖的感覺,在店內裝潢與色調搭配上格外注重,整體以歐式風格為主,除了採用Yolanda本身喜歡的綠色、灰色,還加入自然木質感的擺櫃,讓服飾、配件在陳設上可以貼近消費者。(圖/記者李毓康攝)

記者洪菱鞠/台北報導

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▲Yolanda投入時尚領域長達19年,多年的採購經驗,培養她挑選品牌和商品的好眼光。(圖/記者李毓康攝)

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在義大利文中,FEDE指的是「信仰」、「信念」之意,憑著這股信仰,Yolanda投入時尚產業創辦複合式精品,以代理義大利精品為主,引進品牌多達10個以上,品項涵蓋設計師服飾、包包、鞋靴、配件等,每週上架40~50新款樣式,商品豐富多元,讓客戶每每踏進店內就有驚喜。身為品牌創辦人、現為

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執行長的Yolanda認為,「時尚沒有定律,因為『自信就是時尚』,如何打造一個自信的女人,就是我們的工作信仰。」

時尚產業競爭激烈,每一季都有新品出現,眼光一向準確的Yolanda,在多年來的經驗法則下,她自認在採購方面有著十足的信心,懂得消費者需要什麼,如何敏銳、快速、充實的掌握產品訊息,但要經營一個品牌,必須堅持自己的中心思想和信仰的文化,當內部產生凝聚力時,進一步也會改變客戶,僅管時尚變得再快,也能讓公司站穩腳步。

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Yolanda提到,很多人會問「你為什麼不做專賣?」主要在於專賣很容易會被侷限,沒辦法自由地挑選商品做多元搭配和選擇,相較之下,複合式品牌的經營可以擁有很大的發揮空間,滿足不同需求,而當消費者不懂得如何穿搭時,幫她找到最適合的造型、衣著,從中建立她的自信,是工作中最大的成就感。

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FEDE採複合式品牌作為主要經營模式,目標客群年齡層落在35~50歲,目前引進販售的品牌除了有Atos Lombardini、Manila Grace、TWIN-SET、TRANSIT,還有義大利紅毯鞋后CASADEI、以男鞋起家的SANTONI等,與歐洲同步上架新款式,雖然款多量少,但是系列完整,而從設計風格上來看,有休閒、甜美、瀟灑、中性、知性、也有性感,從不同品牌中挑選不同性質的商品,當這些東西結合起來時,又不會顯得突兀怪異,在這樣的挑選準則下,進而吸引消費者,滿足她們的各種需求。

複合式精品FEDE成立至今19年,目前已拓展成8間門市與3個百貨櫃點的規模,今年8月還會在台中新增1店,門市佈點一家開過一家,Yolanda在踏進時尚產業後,交出了漂亮的成績單,然而在此之前,她曾做過業務、行銷,還當過建築公司的總經理秘書,工作經歷和服飾毫無關聯,卻因為私下非常喜愛研究穿搭、發掘新的時尚事物,這份熱情促使她把興趣變成事業,在自行創業開了第一間複合式精品店後,沒想到這一做,就做到了現在。

▲FEDE所代理其中一個品牌Manila Grace ,春夏系列風格以自然奇景與都市對比為靈感, 有著特殊吸引人的外表,以及給人一種舒服又自在的感覺(圖/業者提供)

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▲FEDE目前在台有8間門市與3個百貨櫃點,是專門代理義大利品牌的複合式精品店。(圖/業者提供)

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瞬息萬變的時尚,強調的是求新求變,很多人衝著一時流行,入手當下設計最潮的衣服或配件,回家後卻不見得會搭配,對此,Yolanda認為「常會聽到客人說『我上次買哪件,可是都沒有穿』,所以我們在售後服務方面會做穿搭追踨,不要讓買衣服變成是一種浪費的行為。比起大家現在所講的快時尚,FEDE更標榜慢時尚的精神。」

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由於Yolanda接觸過的客人不計其數,她發現,消費族群的特質相當兩極化,一種只買同一類型衣服;另一種則是很有主見,什麼都穿,懂得搭配,站在Yolanda的角度,後者表現出穿衣時的自信、愉悅感,正是她心目中的FEDE女性形象,至於前者則會鼓勵她們突破自我,多嘗試不同造型樣貌,擺脫一成不變的裝扮。

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在創業過程中,Yolanda需要親自飛往國外採購,這當中會接觸到各式品牌Show Room裡每一季最新的流行商品,對她而言,Show Room是一個讓人充滿期待和驚喜的地方,因此在創業之初,品牌其實取名為Show Room,卻礙於商標註冊問題,後來改以義大利字FEDE(意指:信仰)命名再出發。Yolanda表示,包括商標申請、品牌和代理權的取得、資金運轉籌措、人事培育等,創業時雖然面臨很多困難,但是她相信,人要成功,信仰是很重要的部分。

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▲義大利紅毯鞋CASADEI,是FEDE最新代理的品牌。(圖/業者提供)

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▲除了代理義大利精品,FEDE每年亦參與公益活動義賣愛心T恤。(圖/業者提供)

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